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淘宝双十一运动户外内容推广备战要点

行业动态 / 2023-10-11 17:13:47

　　2023年，运动户外仍然是非常蓝海的市场，下面就由酷驴小编来说一说淘宝双十一运动户外内容推广备战要点的相关内容。

　　运动户外品类今年增长非常迅速，无论是鞋服还是装备，都是消费者极为关注的话题，他们不仅对户外场景的细分要求越来越高，对内容粘性同样也越来越高。从往年平台节奏来看，10月份中上旬是品牌商家和头部商家提前进行人群蓄水的最好时机。与往年不同的是，今年淘天最大的变化就是从GMV的关系转向到用户关系，平台从GMV的视角转为用户交易关系、用户互动规模和粘性规模的视角。

　　其中，价格力既是淘宝平台今年非常重视的关键词，也是商家完善消费者价格体验的重要载体。因此，淘宝平台今年对于全网比价、最低价、满足双十一狂欢offer的货品供给池给予充分支持。另外，平台也更加侧重内容，不仅对内容赛道进行了升级，提升了优质内容的攻击效率;而且通过短视频和直播联动帮助商家从内容场域拿到了很多流量。

　　在运动户外的行业供给层面上，品牌商家一直处于领先地位，但疫情结束后的2023年，消费者的消费行为和消费偏好有了明显变化，很多消费者的需求尚未被满足。对于商家来说，可以把目标人群进一步细分，使目标客户群体更加精准，根据人群定位调整内容运营思路，然后通过公私域的链接，将泛人群资产往私域沉淀，从而形成较高质量的粉丝关系和会员关系。

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