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2023年小红书母婴品牌内容种草趋势分析

行业动态 / 2023-06-06 14:48:35

　　近年来，母婴行业市场规模逐年上升，母婴品牌在线上的营销投入不断加重。下面就由酷驴小编来说一说2023年小红书母婴品牌内容种草趋势分析的相关内容。

　　首先，随着品牌投入的增长以及用户内容消费意识的觉醒，小红书平台内母婴内容增长明显。整体来看，专业、高价值内容是深受品牌认可的，而且越来越多的母婴品牌愿意在高价值内容方面进行内容沉淀。在小红书母婴商业笔记投放品类分布中，妈妈经验类内容占比最高，较受品牌青睐。除妈妈经验类内容之外，婴童食品、母婴用品类等，有较高实用价值的内容同样占比较高。

　　其次，从母婴各细分类目传播效果来看，日常类内容由于受众更广，目标群体扩散到了整个平台用户，不再受限于母婴群体，所以母婴日常类内容的传播效果常常断层式领先。此外，日常类内容在为用户提供娱乐、情绪价值方面的杠杆也更高，整体传播效果更好。从内容创作方向来看，“爸爸带娃”、“宝宝创意照”等题材均为母婴内容中较为热门的方向。2023年小红书母婴品牌内容种草趋势分析

　　最后，从母婴商业内容介质来看，小红书平台中图文内容规模远胜于视频，内容体量也远超视频内容;但从传播效果来看，视频内容平均获赞量远高于图文内容。此外，两者在爆文数量上也有较大差距，在粉丝量在5万至50万的博主产出的内容中，视频内容的千赞以上爆文总量远超图文内容，可以看出，视频内容的平均点赞量更高，同时爆文率也更高，是更好的传播载体。

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