据统计，2022年共有超过26万品牌参加天猫618，超过4500万新品贡献了近30%的成交，有近100个成交额过亿单品。下面就由酷驴小编来说一说2022年天猫内容营销增长趋势分析的相关内容。
首先，618大促期间，不少商家跳出越来越卷的露营市场，重点推进产品设计的创新，销售模式的多元化，致力于打造特色且受消费者喜爱的露营装备产品。不仅如此，商家还进行了专业区分，抵达更精致、更专业的层面，完成了产品的上新，加强产品的开箱体验，增加与消费者的沟通机会。有商家在618大促期间实现了天猫渠道10万的突破，直播间试水7天，平均日常观50以上，新增私域粉丝7000多。
其次，商家在618期间注重升级品牌视觉，更符合年轻人的核心需求，传递更活泼、快乐的品牌情绪，完善了快递开箱体验，借助618大促完成第一次亮相试水，转化和停留时长增幅明显。之后一直完善产品线，新品在3天时间达到了销量4000多，完成了新品的第一波消费者触达，为下一步新品优化与推广计划，奠定了数据与评论基础。
最后，商家围绕产品卖点向目标用户输出内容，5-6月进行站外多渠道种草，全域短视频图文种草，站内多次触达展现，引导收藏加购，618期间总曝光数达到8000万曝光量。另外老客是大促期间的高兴趣人群，通过与上一年双十一所有发生交易的老客户进行多次触达拉回。但618带给了商家更多的反思，后续品牌的增量将持续通过产品升级，以品质和品牌意识来增高客单价，保持品牌良性向上增长。另外，消费者当下的基础需求已经疲软，将拓展更多场景下的品牌营销来获得增长。
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