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美妆国货品牌内容推广如何抓住2024新增量

服务问答 / 2023-12-22 16:57:26

　　在数字化时代，品牌已经不断面向市场和消费者去找新增量，下面就由酷驴小编来说一说美妆国货品牌内容推广如何抓住2024新增量?

　　首先，营销机会在于消费者对于国货的偏好程度持续上升，消费能力不减，整个大消费领域对于国货的好感度都在持续上升，因为中国消费者民族自信提升是最大的确定性逻辑。但对于品牌来说，营销的挑战在于市场的分化越来越明显，头部效应显著，而成为头部的路径，要么是基础领先的品牌持续做大渗透、大曝光，在全渠道增长下成为综合性的头部，要么是中腰部品牌走细分专精的路线。

　　从品牌建设层面来说，国货美妆的显著优势就是高性价比，其次才是营销力度。除此之外，国货美妆本身还带有大牌平替的属性，短期效果广告的销售提升效果确实优于品牌广告，但长期复利累加只有品牌营销能够起到这样的效果，品牌曝光越大，对于品牌产品长期销售的提升就越明显，由此可见，国货美妆长期的品牌建设依然存在很大的提升空间。美妆国货品牌内容推广如何抓住2024新增量

　　从流量获取层面来说，抓住流量红利大力投入绝对没有问题，不会借势的品牌在流量获取的方式上自然不占优势。2018年，传统电商疯狂涌入的KOL社媒种草和短视频领域，从2022年之后，大部分品牌的注意力便转移到了直播电商。但是，仅靠直播和短视频等碎片化的内容，并不利于品牌构建，而着力用内容创意、沉浸式体验来塑造品牌力是当下最有效的方式。

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