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2021年双11淘宝短视频运营节奏 不同时期该如何规划
双十一马上就要到来，有心的商家已经开始为了大促期间做内容准备，今天酷驴小编就来说一说今年双十一期间短视频的运营节奏，在前中后期该如何规划有何作用。
前期9.1-9.15内容准备期，这段时间要1.内容进行测试&提前准备制作2.定好大促期间的投放节奏
1.内容测试&提前准备测试
1)盘点货品，通过货品的分层(哪些是预售款、主推款、破圈趋势款，哪些是动销品)，产能的评估(这一步是对自家能产出多少货品有个预估，避免产生发不出货导致店铺drs评分降低)，制作短视频发布计划(不同比例的投入对不同阶段取得效果有很大的影响)，同步开始准备和制作双十一短视频
2)根据5-8月发布的各场域短视频数据反馈进行分析(特别是618期间的视频)，结合流量分发机制，从曝光点击率、进店率、转化率指标进行分析，总结归类出适合自己店铺&产品的视频表达形式。
3)如果缺少参考数据的商家，可以主做平台倡导的商品导购型视频(15s场景展示、30s卖场口播、素材混剪)，现在做商品导购型视频很容易获得平台的扶持。
2.确认投放节奏：定好整体发布目标
1)建议内容量：每款预售商品、主推款、破圈趋势款短视频覆盖≥30条，每一款店铺内的动销商品覆盖≥3条
2)建议发布节奏：整个双十一期间内容发布量按照4：3：3的比例投放，有条理地平均进行投放才能取得想要的结果。
中期内容投放发布期，在中期可以按时间分为9.15-10.1内容投放第一波、10.1-10.20内容投放第二波、10.20-11.11内容投放第三波
9.15-10.1内容投放第一波
这段时间内，内容的编排应以预售款商品为主，主推款、破圈趋势款为辅，此阶段发布量预计占双十一期间总计划发布量的40%。围绕预售款、主推款、趋势款去做导购类短视频，为后续的促销活动起到一个蓄水种草的动作，把收割的渔网铺开勾起用户的购买欲望。
10.1-10.20内容投放第二波
这段时间内容主要围绕主推款来进行内容的投放，此阶段发布量预计占到双十一期间总计划发布量的30%。围绕预售款、主推款、趋势款去做导购类短视频，开始具象化用户的购买欲望，细化的介绍剖析产品值得买的点，来明确用户的购买需求
10.20-11.11内容投放第三波
双十一正式开始，这段时间可以围绕破圈款来进行内容投放，对前两波的内容进行查漏补缺、视频覆盖度排查、根据前两波数据反馈进行调整。这段时间的短视频的主要作用是使得产品以多面的形式呈现给用户，也就是一品千面，来达到破圈的效果，让更多的不同类型用户看到店铺的商品。
后期双十一之后的这段时间，要做的就是数据复盘。
大促结束后，相关部门要对这期间的视频数据进行复盘，根据视频产生的曝光点击率、进店率、转化率等指标对此期间的视频进行复盘，为后续的活动和大促作为一个数据参考和内容的指向。
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