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2022年双十一小红书品牌内容投放思路
双十一作为一年一度的消费狂欢节，对于品牌来说自然而然成为不可错过的营销节点。那在双十一到来之际，品牌应该如何布局小红书才能在最大程度上促进营销节点的转化呢?下面就由酷驴小编来说一说2022年双十一小红书品牌内容投放思路的相关内容。
近两年，伴随着线上数字经济的飞速发展，双十一的营销周期也在不断延长。通常来说，双十一在小红书站内的热度分别在十月下旬、十一月初以及双十一当天达到热度巅峰，形成了三波段的营销规律。基于此，商家可以进行自我定位，成熟型品牌在小红书的声量基础好，双十一期间注重冲刺转化，进阶型品牌由于声量薄弱，需要提前蓄水累积，在热度峰值前做好内容蓄水，才能更好地坐上三波段营销规律的快车，在热度爆发期分得红利。
其次，用户在小红书的行为特征决定品牌投放的侧重点。小红书作为一个内容种草平台，对于品牌而言，其商业价值就在于促进消费需求产生、推动消费决策形成。双十一期间，各大电商平台都会有很多大促活动，相对来说，用户的消费热情更容易被激发。在此期间，用户倾向于提前做好攻略加购产品，等到双十一大促当天直接完成下单。因此该阶段用户的搜索行为更频繁、且更容易形成转化的。
其实在小红书平台不论是什么类型的流量，流量获取都离不开爆文的产出。双十一期间，类似于单品测评或者好物分享的推文能起到很好的推广作用。而对于合集型的内容，出于它推荐的单品比较多，品牌可以及时通过指定评论或者引导评论区留言，将用户的注意力集中在品牌产品信息上。另外，日用品囤货是双十一的一大卖点，针对目标群体制作干货向的囤货指南，能获取较好的转化效果。
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