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2023年淘宝品牌内容营销的现状分析
2022年落下帷幕，2023年拉开序幕，各大电商巨头集体向内容端发力，重视内容型营销和社区种草。下面就由酷驴小编来说一说2023年淘宝品牌内容营销的现状分析的相关内容。
近几年随着内容电商崛起，品牌纷纷加入内容赛道的战局，内容+兴趣的新消费场景成为品牌内容营销的必争之地。但同时，内容电商兴起对品牌来说还属于新鲜事物，如何在内容电商平台实现确定性的增长，不少品牌面临很多尚未解决的痛点。一方面，品牌难以明确其投入内容电商的目标;另一方面，品牌对于已经形成的投入，缺乏衡量实际产出的量化机制。因此在制定内容电商运营策略时，经常陷入无处下手的局面。
首先是行业内目前尚未形成公认的成体系科学方法论。虽然人们经常可以看到一些单一维度的结果指标，例如点击率、粉丝数或销量，但是内容具有形式多样、平台众多和触电分散的特点，如何全面衡量品牌在内容电商的整体表现，或者对品牌的不同策略、不同品牌进行横向比较，还缺乏一套指标体系。对于如何通过内容电商与消费者达成更紧密的连结，大多数品牌还没有找到明确的方法，因此难以预测传播和运营策略的有效性。
其次，从品牌各部门联动视角来看，实现销售及品牌推广目标，需要内容创作、市场、营销、电商等多部门协同作战，但目前许多品牌尚未打通运营闭环，各职能部门从自身角度制定策略，但彼此之间沟通不畅，甚至相互割裂，因而对品牌而言，不便判断整体商业价值。这不仅是单一品牌面临的痛点，由于品牌在内容电商领域都是新选手，行业内缺乏大量已经论证合理可行的具体运营玩法及客观成果，暂时难以找到可供借鉴的成熟案例，可供品牌进行对标学习。
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