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淘宝618大促内容营销决胜战术重磅盘点
虽然2022年上半年消费环境复杂，但是淘宝天猫在过去不久的618大促中，零售额的年同比依然出现正增长趋势。下面就由酷驴小编来说一说淘宝618大促内容营销决胜战术重磅盘点的相关内容。
首先，全域精准拉新。对于淘宝商家来说，源源不断的新客户不光是商家生意经营的重中之重，也是大促爆发的关键。淘宝天猫近十亿的高质量消费者，渐渐成为商家最值得投入的品牌资产。今年618在全域种草，站内成交的营销趋势下，全域拉新为品牌拉开流量，精准投放让品牌有的放矢，更大程度上确保了站内外流入的消费者能沉淀为更深厚的资产。目前实现高质量人群高效转化，全域打通淘内外资源进行全域拉新也成为品牌的决胜妙招。
其次，反复推新打爆。众所周知，打造爆品是品牌成长的必修课，而新品是品牌持续增长的前提。它们都是一件商品生命周期的不同阶段。但新品在上市前没有数据可参考，商家无从得知商品的受欢迎程度，也不知商品会受哪类消费者欢迎，因此商家在发布新品时不断营销、测试，更需要反复强化独特卖点，将其发展为爆品，再通过持续推新获得持续性增长。阿里妈妈算法的加持帮助品牌实现上新打爆快，付费带动免费流量，加速新品冷启动，提效类目渗透;同时，像大牌上新日、宝藏新品牌这样的确定性上新场景，也能帮助品牌实现反复推新强化品牌认知。
最后，建立全域新店铺。近几年直播成为商家最重视的营销场景，越来越多的品牌发现了店铺直播的重要性，并将直播作为品牌第二重要成交场。与此同时，品牌也掌握了直播的玩法，对很多品牌来说，店播已经不再只是品牌的一个销售渠道那么简单，而是作为第二店铺，有着独立的预算和指标，这就表明了直播给商家带来的全新作用。另一方面，随着直播业态日趋成熟，企业店播的竞争压力加大，冷启动所需的外部流量支持和获取成本都在上升。
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