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小红书家居行业嬴战618内容营销攻略

行业动态 / 2023-05-24 14:42:46

　　一年一度的618大促又要开始了，下面就由酷驴小编来说一说小红书家居行业嬴战618内容营销攻略的相关内容。

　　对于小红书用户而言，家是容身之地，是承载精神寄托的桃花源，是小红书用户彰显自我个性，表达自我审美的方式。而且小红书用户有自己独特的家居内容偏好，也因此带火了越来越多的小红书特色家居内容，如疫情后自然、健康、舒适、具有松弛感的居家生活方式方以及奶油风、原木风等席卷全网的极简风格趋势，都深度影响着小红书用户的消费决策。值得强调的是，去年618期间，小红书用户搜索家居好物相关内容达到全年高峰。

　　由此看来，商家在618大促前可以采用产品种草的组合投放方式来助力品牌长效经营。今年从4月开始，小红书搜索流量平稳上涨，商家在此阶段最重要的动作就是把握618前的蓝海流量，前置搜索心智影响流量。而从平销期到延续期，建议商家分阶段匹配种草投放策略，针对不同品类SPU，通过科学过程及结果指标，衡量种草效果，锚定核心指标，善用视频笔记，通过强化产品体验提升笔记互动，从而实现长效增长。

　　针对投放人群，系统会自动根据行业、产品属性和投放目标挖掘精准目标人群，所以商家可以将多维定向能力组合运用，先放后收打造SPU高赞笔记，在618大促节点针对SPU破圈，打造搜索矩阵，抢占视频流蓝海场景，助力商家在大促节点抢占投放先机。视频流作为聚光平台在产品种草营销诉求下新增的广告类型，支持客户将视频笔记投放进单列的视频流场景中，可以帮助商家优化笔记互动量。

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