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2022年淘宝内容营销618大促新式玩法复盘
由于疫情带来的不确定性，今年的618面对诸多挑战，淘宝直播和点淘针对明星直播进行了一系列升级，众多明星齐聚品牌直播间，打造创新型内容互动。下面就由酷驴小编来说一说2022年淘宝内容营销618大促新式玩法复盘的相关内容。
今夜大明星是点淘基于平台联合明星代言打造的品牌直播新IP。今年618众多明星走进直播间，大促前就点燃了粉丝的消费热情。在直播互动玩法上，淘宝直播和点淘进行升级，为了满足粉丝的情感需求，平台围绕粉丝进行了一系列宠粉设计，从明星定制入场到定制的点赞功效和粉丝团灯牌，很多细节设计给予粉丝很强的代入感，让粉丝在一对一的沉浸式追星场景中完成消费，实现明星粉丝到品牌粉丝的转化。内容形式上也不再局限于简单的带货，更接近生活直播的场景无形之中拉近了消费者和明星的距离，让整场直播变得更加饱满，内容颗粒度也更精细。
另外，618期间点淘打造了明星会买行家天团，给明星赋予行家的新身份，明星直播在内容的互动性上做了新的突破，让消费者参与直播内容定制。这样的内容让品牌和用户之间的关系从过去的单项内容进化为双向内容关系，从品牌输出内容给消费者，从而实现消费者、平台、明星、商家的多方共赢。618的玩法不仅强化了明星的IP声量，品牌和平台也实现了流量共享，而消费者也在情感与物质上得到了双重满足。
点淘以今夜大明星IP为核心，点淘进一步打通端内端外资源，加入了更多的创意营销手段，收获了极高的端外关注度，明星资源在站外最大化传播，引导用户来品牌直播间看明星，在淘系内完成流量闭环。长久以来，淘宝直播一直扶持品牌直播间，让品牌店播成为常态。从端内铺垫互动到端内流量汇聚，从明星资源整合到消费者参与内容定制，都是淘宝直播为生态可持续化做出的积极探索。
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