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2022年淘宝童装行业内容营销趋势洞察

服务问答 / 2022-09-29 11:41:01

　　三孩政策的放开在一定程度上刺激了母婴消费市场的发展，也让众多童装商家有了发展的空间。下面就由酷驴小编来说一说2022年淘宝童装行业内容营销趋势洞察的相关内容。

　　近年来，淘宝天猫童装在国内童装市场的渗透率逐年提升，去年婴童服装成为母婴行业最大的消费品类。部分高消费者人群渗透率逐年上升，成为母婴行业的主要消费群体。这类人群的消费关注点不再是性价比，而是品牌调性和商品档次，除日常穿搭外，他们也倾向于为运动户外、节日、居家、校园活动、生日纪念日、旅游度假等不同场合的不同搭配，这推动了童装行业品类和风格不断多元化。

　　另外，年轻消费者对款式设计的关注度更高，特别是90后开始育儿之后，家长更偏好追逐流行元素且受个性化诉求、细分穿着场景及圈层文化推动，购买风格主要原因更多因为好看。年轻家长和轻熟龄家长拥有清晰的风格认知，偏好为孩子打造个性化的穿搭风格，且会为不同的穿衣场景搭配不同风格，同时会因为自己本身的风格偏好或圈层兴趣为孩子购置相似风格或组成亲子装，风格选择更加多元化。

2022年淘宝童装行业内容营销趋势洞察

　　整体来看，功能型商品成为童装行业新增长赛道，高收入家庭对功能型童装需求更加明显。未来童装消费者对商品品质和时尚度的消费诉求将愈发明显。在颜值成为驱动童装消费者的重要决策的基础之上，高收入人群对品牌调性与档次关注度更高，且具有更高意愿度为更好的品质与设计溢价支出。同时，高收入家庭对功能科技类商品偏好更高，随着消费力提升，消费者对功能科技的关注度越来越高。

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