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2022年双十一家装家居行业整体节奏策略解读
双十一作为下半年最大的网购活动之一，自然成为商家最关注的时间节点之一。下面就由酷驴小编来说一说2022年双十一家装家居行业整体节奏策略解读的相关内容。
今年双十一预售从10月24日晚上20点开始，相比去年，今年只有开门红一波预售。因此核心头部商家需要在蓄水期在私域进行N元预约，并在前站发布整体内容种草的策略，围绕大件商品锁定用户需求，且进行整体淘客的商家投放，预售期平台计划结合整体场域开展超级直播盛典。另外，今年平台将于11月4日举行家装家居主题日，并在11月10日20点举行狂欢日预热售卖。
从货品供给侧来说，预售期商家主要围绕入仓、套餐、新品做整体前期蓄水，如：天猫家具、卫浴、全屋智能、全屋定制。现货期主要围绕超级单品、家庭主推款、前N尖货、秋冬应季品主打强爆发货品，主题日主推趋势以及特色供给。在日销期非主题日期间，建议商家小件走日销，大件双十一提前预热的策略。而在狂欢日期间，前N尖货以及核心货品做全域的释放，并结合直播间做疯狂4小时的冲刺。在品类方面，结合7大应季品类以及特色主推款核心盘点新奇特、设计师款、文创IP、套装、高端奢品五类供给。
内容直播侧前期蓄水期主要结合超级单品看点覆盖，组织趋势主题内容打榜赛，同时开门红期间举行超级直播预售盛典，联合设计师明星在设计理想家综艺组织开播。商家重点关注总裁直播以及每晚直播的8点秒杀。主题专场核心就1000场特色内容直播结合晚8点秒杀，7大趋势内容导购，直播爆款清单疯狂4小时。整体传播策略是把灵感装进你的家，通过设计师与消费者故事，设计师直播，博物馆IP千年的居家设计文化三部曲。
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