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双十一小红书品牌营销硬核攻略解读
马上就要进入双十一大促了，目前各大平台都已经进入了双十一种草与预售阶段。下面就由酷驴小编来说一说双十一小红书品牌营销硬核攻略解读的相关内容。
随着电商平台的飞速发展，除天猫京东两大巨头之外，小红书平台也在近两年成为双十一的常客。在小红书平台，商家能通过图文、短视频和直播等形式激发消费者的购买意愿。今年双十一，达人、信息流和搜索占位已经成为小红书官方推广的重点方向。一方面围绕达人搭建内容体系，丰富内容多样性，满足用户偏好，优质的内容通过流量进一步扩大曝光，打造爆文打造，强种草内容通过流量抢占核心前位，精准锁定意向用户，提高营销转化效率。
去年双十一期间小红书热度覆盖全品类，实用内容一度成为主流。据小红书2021年双11期间数据统计，小红书主要品类搜索量均大幅增长，潮流、美妆、母婴、教育、宠物的搜索增长率最高。在笔记热词中，小红书上关于薅羊毛攻略、必买清单、避坑指南、品牌必囤等笔记内容获得用户更多观看与互动，实用购买成为用户双11期间的购买特性。因此，品牌在双1十一前的种草，可考虑跨品类合集或跨品类购物清单梳理的方式，在避开竞品的同时联动跨品类实现双赢。
双十一前期，品牌可围绕品类词、人群词、诉求词进行精准的目标消费者触达，培育用户对产品的心智，进入双十一之后，品牌需加大测评类、推荐类、分享类热度较高的节点型热词，提升笔记热度。搜索热词的精细化运作让品牌在双十一节点抢占用户视觉，打造爆款内容，同时借助小红书新增的评论区组件功能实现商品、店铺、搜索结果页的跳转，有助于品牌缩短广告到购买的链路，实现种草与转化的强关联。
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