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2023年淘宝运动户外商家内容营销的趋势

行业动态 / 2023-01-31 10:59:48

　　随着疫情的全面放开，消费复苏的2023年注定会是运动品牌分庭抗礼、百家争鸣的一年。下面就由酷驴小编来说一说2023年淘宝运动户外商家内容营销的趋势的相关内容。

　　一方面，虽然疫情的影响正在消退，但中国市场的春天尚未到来，传统老牌的低迷表现仍在延续。在经历了疫情数月停摆、经济下行后，消费降级成为后疫情时代的主流，但是健身爱好者虽然更理性了，但这也并不意味着不消费了，而是偏好更具性价比的运动服饰。与此同时，同样受到青睐的，还有平价入门级户外装备，而那些愿意为了品牌信仰、更好的功能性买单的高净值人群越来越少。

　　另一方面，与传统品牌不同的是，新锐品牌有着相当强的品牌塑造力和营销能力。新锐品牌的产品设计上，更加本土化，价格更加亲民;营销方式上则更聚焦于小红书、淘宝等年轻用户聚焦之地。近几年，不少品牌借助达人为品牌注入影响力，使得中国市场的用户如已拥有了无法忽视的文化自觉与审美，不再一味追求外来品牌。因此，细分化市场的运动服饰，仍是国内运动服饰的蓝海。2023年淘宝运动户外商家内容营销的趋势

　　疫情过后，户外自然开阔的空间成为更多人选择运动的场景。与户外运动一并兴起的，还有户外品牌的山系运动休闲风。山系户外风的流行代表着他经济的兴起，过去中产男性对产品颜值的需求，一直没有被真正看见。而对于都市人来说，户外运动就是一种奢侈，当都市人走出户外，所穿着户外品牌都会体现着中产、精英、健康生活方式的标签。

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