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2023年天猫618快消 服饰 家居内容种草指南

行业动态 / 2023-05-09 15:14:35

　　618大促即将到来，商家想要实现经营增长，必须准确把握行业特点并高效定制投放策略。下面就由酷驴小编来说一说2023年天猫618快消、服饰、家居内容种草指南的相关内容。

　　对于快消行业而言，快消行业具有消费频次高、品牌心智强、重内容种草等特点。今年618，天猫快消行业在人货爆发和流量多元化升级上有着新机会。如商家可以通过搜推场域、会场资源、站内外资源露出机会、传播资源优先享等方式，天猫将打造更多的618超级单品;通过公域S5计划等带来多元流量，推动爆品、新品在直播间的极致爆发等。

　　服饰行业具有上新快、重比价、复购率高等特点，为此，天猫服饰的618核心策略是以拉新打榜赛等活动让用户前置、提供好货好价商品、发力直播、以预售抢占第一波市场。前站加强人群蓄水规模及结构、新品主推款打爆、内容种草发力、直播造势等;预售上，提效前置选品孵化，高价值品类直播内容强联合推动心智单品打爆;品类日则强调打趋势，重日销。2023年天猫618快消 服饰 家居内容种草指南

　　而对于家装家居行业来说，其具有明显的链条长、客单价高、标准化程度低等特点。针对这些特点，商家需要通过制定长周期的营销节奏，分阶段获得增量。因此，家装家居的增长机会点主要表现为用户转化、货品确定性、内容直播组织、服务确定性等几个方面，提出做好货品分层和场域承接的供给策略、内容营销策略及商家服务策略。考虑到家装行业新客效能明显，阿里妈妈从新老客运营、爆品驱动及内容直播上都提供了对应的能力，支持商家生意爆发。

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