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2022年淘宝年货节直播活动玩法前瞻
双十二结束以后，今年最后的一个大促活动就仅剩已经开始招商的年货节了。下面就由酷驴小编来说一说2022年淘宝直播年货节活动前瞻。
今年年货节的节奏是12.15-12.25进行招商、1.7-1.9(腊月初五-腊月初七)预热期、1.10-1.15(腊月初八-腊月十三)正式期，延续上一次的3+6模式。核心玩法上，在蓄水种草期有会员挑战赛、有价券、购物金、口令红包;在促成交提客单上有惊喜任务红包、组合购玩法。货品供给方面，新品、趋势品、产业带、全球购、特色品类、品牌爆品、虚拟IP新品。
直播年货节核心视角
人群增量：高价值用户-年轻用户-主力群，价格力定向首次访问的新客承接
差异品类：特色货品，针对后疫情时代的品类，一人食，医美，礼盒、原地旅行，IP联名货品等
创新内容：特色内容，全国年味地图，姐夫来了，通过IP联动引入新的健康的产业带
发光俱乐部：直播年货官，整合资源定向邀约各层级种子账号，在大促中实现高速增长
营销玩法：惊喜任务/排位赛，惊喜任务新粉承接，排位赛加速任务、点淘福袋
年货节正式期每日主题
1.9-1.14是针对年轻家庭的对应人群，1.15是针对L1人群。整个正式期的货品策略都是心智呈现-年味礼盒款/IP联名款/新品，成交保障-清仓款/囤货量款(买一送一)/爆款尖货(千万百万)。营销玩法，惊喜任务(1.2-1.9预热发放，10-15使用，完成任务)，1元抢7折有价券(7号预热开始抢，10号-15号使用)，每天上午10点晚上8点5折秒杀，购物金+组合购。
1.9-1.10主题是真香党年味记，主打行业为食品/村播，每日品类零嘴礼盒、滋补大礼、IP限量款
1.11主题是过年新战袍，主打行业为童装/服饰/包配/珠宝，每日品类为过年新衣、大牌包配、趋势品
1.12主题是过年满分美少女，主打行业为美妆个护，每日品类为美妆新年、IP限量款
1.13主题是过年释放潮能力，主打行业为奢品/国际/男装，每日品类为潮流饰品、黄金吊坠、大牌男装
1.14主题是过年放手享自由，主打行业为家居/消电/家装，每日品类为春节氛围、对联窗花、宝宝用品
1.15主题是年味SHOW榜，主打行业为食品/村播，每日品类为特色年货、年味趋势品
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