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淘宝短视频推广关键数据如何分析
淘宝平台的营销策略逐渐转向内容化，商家也不可少的要顺应趋势，进行内容侧的输出，来得到平台流量的扶持。在创作短视频的过程是一个不断更新迭代的过程，想要根据投放的反馈进行及时的更改，就要求商家知道视频推广后的数据分析，哪些数据可以反应视频的内容质量，这些数据如何算优秀。下面就由酷驴小编来说一说淘宝短视频推广关键数据如何分析。
在短视频推广中,内容质量极大影响了投放效果。其中需要核心关注的指标是创意的“有效观看率”及“进店率”。
有效观看率
1、定义:观看>3秒以上的播放量/总播放量,即你的视频被用户观看超过3秒钟的比例,代表了视频内容的吸引力
2、解读：从大量商家的投放中发现,内容吸引力是推广过程中最重要的指标,是所有推广效果的基础,影响算法的流量分发权重。有效观看率高的店铺,流量成本(CPM价格/进店成本)都会更低,如果再保证较多的视频数量,拿量能力会非常出色。一般来讲,视频有效观看率高于55%属于优秀水平,低于45%属于不良水平。
进店率
1、定义:进店量视频播放量,即用户观看视频后产生进店行为的比例,代表了视频内容的种草导购能力。
2、解读：进店率代表了视频每次播放带来的店铺引流效率,是核心关注的指标之一,也会影响算法分发。一般来说进店率越高、进店成本(消耗/进店量)就越便宜,推广效果甚至能超过单品推广。一般来讲,进店率≥2%属于优秀水平。
其它指标
根据不同的投放目的,可选择同时观察其它一些指标。如大促前做蓄水,可观察“进店&加购”相关;人格化达人店铺,会关心“关注店铺”相关;新品发布造势,促进“收藏加购”效率。在保证“有效观看率/进店率”良好的基础上,提高这些指标能够明显降低获客成本。
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