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淘宝99划算节短视频内容营销创作指南

服务问答 / 2022-08-15 13:08:35

　　2022年99划算节联合逛逛共同发起短视频挑战赛，定制3大专题赛道，多个子话题设计，直击核心消费人群。下面就有酷驴小编来说一说淘宝99划算节短视频内容营销创作指南相关内容。

　　一、活动节奏

　　9月1日-9月3日，营销资源加推中秋相关品类，专题爆发主推当代青年中秋仪式感

　　9月4日-9月6日，预热全品类重点大单品，专题爆发主推00后嫁妆清单2022版

　　9月7日，营销资源加持大服饰和运动类目，9月8日主推快消、食品、健康，专题爆发主推秋天的周末这样过

　　9月9日，营销资源加持家装、消电，9月10日中秋节，专题爆发主推当代青年中秋仪式感

　　二、活动设计

　　1.核心玩法(短视频挑战赛)

　　话题开启：8月6日开启专题内各子话题，并下发模板，商家可开始上传短视频

　　内容排名：根据短视频发布后至8月25日前总计数据进行短视频排名(点击率&完播率)

　　专题上线：各话题优质短视频，撮合成三个核心专题，根据爆发节奏在逛逛内上线

　　赛马资源：各话题排名靠前的短视频将获得手淘、手猫、聚内、划算江湖互动等资源加持(根据营销节奏，重组短视频内容池，进行个性化推荐展示)

　　2.带货要求

　　1)视频在后台勾选对应商品，挂车发布

　　2)99聚划算期间店播、官播、百补、特色礼盒等主推爆款(符合每日营销主题的优先透出)

　　三、参与门槛

　　商家要求：在逛逛内有账号，且能在光和平台发布短视频的商家

　　发布要求：

　　1)商家根据短视频模板进行短视频制作：贴纸(必用版放在封面+开头，选用版不强制使用)+落版(必用且不可修改)，光合平台带话题发布;

　　2)内容需与主题(即每个专题下的关键词)强相关;

　　3)内容有真实场景，真人出镜，不夸大商品功效或好处。表达通俗易懂，避免过度营销感。

　　四、活动资源

　　1)天猫主会场、趋势会场、短视频楼层、猜你喜欢、划算江湖互动任务、短时品专题、逛逛推荐加权、逛逛搜索话题;

　　2)共推出A-D四档合作投入方案供商家选择，起投合作费用门槛为5W，该费用全部用于逛逛达人内容制作的采买，A-D档资源作为额外奖励给到品牌。如商家内容采买预算不足5W也可自行在逛逛光合平台找寻意向达人建联散单合作。

　　五、项目推荐节奏

　　8月5日方案下发之后，沟通商家，从8月9日开启话题和下发模板，进入视频制作和光合平台发布，8月12日短视频相关商品报名开始，8月25日公布话题内排名确定和根据内容点击率、完播率进行内容圈选，之后9月1日至9月10日进行短视频资源上线。

　　以上就是淘宝99划算节短视频内容营销创作指南的相关内容，如您需要了解更多信息可以直接联系右侧在线客服，或将您的联系方式发送给酷驴客服，我们会第一时间给您发送相关资料。

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