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小红书美妆品牌内容投放有哪些趋势

服务问答 / 2023-12-11 18:15:22

　　随着理性消费趋势的到来，与年轻人关系紧密的美护行业将如何顺应趋势，找到突破，美妆品牌又该去哪里寻找新增量?下面就由酷驴小编来说一说小红书美妆品牌内容投放有哪些趋势?

　　从内容形势看，美妆个护品牌普遍偏向于短视频类内容投放，相比图文对内容承载的局限性，短视频的投放形式能够更好地给用户带来美妆品类在使用和效果上的直观感受。在营销诉求层面，美妆个护品牌投放诉求更集中在产品种草，其次是带品牌相关话题，以此来强化用户心智。从投放平台来看，小红书平台依然是众多美妆个护品牌的投放重点。

　　在品牌投放达人层级方面，美妆个护品牌在各平台的达人投放重点集中在中腰部和腰尾部，对比近两年各层级达人投放占比，品牌整体投放呈现下沉走势。其中小红书平台的长尾达人相对其他平台更易被品牌青睐。比如，国际成熟美妆个护品牌侧重于在小红书的中腰部、腰尾部以及KOC;本土成熟品牌则看好小红书KOC，本土新锐品牌在小红书的的投放较为分散。小红书美妆品牌内容投放有哪些趋势

　　在品牌投放达人类型表现上，整体来看，美妆类、个护类达人仍然是该品类客户的第一选择，其次为时尚类。具体到各平台的达人类型分布，小红书平台更聚焦美妆护肤和女性强相关的达人类型，如时尚、个护、摄影。除了美妆垂类，品牌也喜爱投放测评类、剧情搞笑和颜值类达人，也有部分品牌更爱选择好物种草、生活vlog、知识科普等类型的达人进行内容创作。

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