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小红书内容营销最新变化 2021上半年营销洞察报告供参考
前段时间发布出了《小红书营销洞察报告(2021 上半年)》，该报告从内容营销生态、品牌营销洞察、平台趋势展望三个方面进行研究，表述了上半年小红书中发生的变化和趋势，下面就由酷驴小编来说一说2021上半年小红书最新变化。
在2021上半年与男性相关的很多新标签开始逐渐出现，男性KOL的内容生产占比增长更多，从笔记类目来看，美妆等传统小红书类目增长速度放缓，生活、游记等新兴小类目增长趋势明显，随着站外用户的竞争越来越激烈，小红书也转向直播，开始逐渐完善站内的电商商业闭环。
在该份报告中可以看出，小红书的内容商业化趋向明显，商业化的笔记和种草类的推广产品笔记数量越来愈多，需要报备的商业化笔记在6月份发布量高达2.8w篇与同年的1月份相比增加了1.7w篇。在小红书进行笔记推广投放的品牌、品类涨幅也翻倍，在这之中涨幅最大的是鞋包潮玩、影视周边和宠物相关的品类。在上半年，美妆类目的商业笔记数量最多，宠物类目的商业笔记平均互动量最高。
在这份报告中指出，笔记综合效果最好的TOP50品牌中，国货只占了四成。在小红书的蒲公英平台，在上半年有39%的达人与品牌有合作，这个数据其实有待商榷，很多达人通过平台获客，最终成单在线下。从投放量层级分布来看，腰部达人的商业笔记最多，腰部达人也是品牌合作笔记的爆款主力军。从笔记平均热度来看，明星的商业笔记平均互动量更高。
在这份报告中还总结了上半年平台发展的5个趋势：
男性KOL月均生产笔记数量达到了12篇，高于平台的平均水平，男性达人的内容生产能力在稳步提升，从笔记的互动量来看，也是逐月在上升。
笔记的内容类型呈现多元化，小红书起家的传统笔记类型增速放缓，小众的垂类开始冒尖，生活、旅游笔记、婚嫁、摄影等小众类目开始增长明显。
新号、小号的爆文率比起大体量的号更高，在上半年互动量在1w+的笔记其中10%都是由5k粉以下的账号产生，这些爆文类目除了本身具有明星效应的影视综艺类目外，主要是在美食、家居、穿搭等与衣食住行相关的类目中。
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