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淘宝双12大促活动预热期该如何进行内容营销策划
双十二即将到来之际，酷驴小编就来说一说大促活动预热期该如何进行策划。活动预热策划的流程是预热的目标指定、预热的时间节点、预热的方法、预热的目标分解、预热的预案。
活动预热的方法很多，比如有通过加购、收藏设置中奖领券，可以分享有礼，也可以通过逛逛与直播。通过淘内很多内容营销的入口去聚集流量、蓄水，也可以去淘系外，小红书、抖音，去给人群种草，还可以对老客户发红包、评价或晒图送券，等等。
根据店铺的定位以及消费者的偏好去设计活动预热的方法，主要是通过活动的预热目标，确定活动的预热的方法。如果预热的目标是加购与收藏，可以用加购或收藏5个抽奖，或送红包。如果是引流，可以用直播或分享。如果预热目标是老客户复购或唤醒沉睡客户，可以用发券或推送信息。如果想提升品牌知名度、种草，那就非常适合视频、直播、小红书。
下面我们结合预热的时间节点以及预热方法举例，这是一个母婴店铺，一场中型的聚划算活动，7月14日的活动，提前5天开始预热。9-13号每天转盘抽奖，送拉杆箱5个，前五天只要买就送券，而且微信分享还可以得到学习桌。逛逛评论品牌故事送好礼，只要参加直播就可以抢券。这里每个时间段节点与预热方法结合运用的非常完整。在做预热时一定要做好海报，海报制作一定要应时就景，最好将所有活动都列清楚，让访客一看就明白。可以多开发几种预热方式，不要让用户感觉到没有新意，如家具商家老做特权定金、服装老做满减、零食就是老发优惠券，多些花样，多些创意，让访客记住你。
直播预热、视频预热、海报预热、互动预热，无论是淘内还是淘外的内容营销也是一个非常好的方式，可以拉新客，聚集新的访客也可以种草。针对消费者的标签以及喜欢的感兴趣的方式与类型，去策划以及创意。在淘宝的后台，有很多淘系自带的小工具可以使用，有提升客单价的，有提升转化的，有提升引流能力的，用这些小工具，还可以提升预热的排序权重。
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