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2022年度小红书美妆种草笔记投放分析
在618大促活动的加持下，小红书美妆行业各个类目的投放趋势发生了相应变化。下面就由酷驴小编来说一说2022年度小红书美妆种草笔记投放分析的相关内容。
小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群集中在新一线城市及二线城市的年轻女性，年龄集中在18-23岁之间。从小红书6月份美妆个护行业品类搜索量来看，护肤线大促热度减退，各产品需求逐渐回落，恢复日常需求状态;男士护肤线大促热度减退，夏季面霜需求持续下降;彩妆线夏季定妆、遮瑕需求上升，口红5月20日前后需求高，6月回落;个护线大促氛围减弱，除染发剂和发膜外，其他产品回落。
6月因大促影响，CPC成本均有不同程度上升，彩妆类目唇釉、眼影、腮红处于蓝海赛道;个护类目中头皮磨砂膏、染发剂、护手霜在小红书上相对蓝海，竞争压力较小;客单价最高的精华、面霜、水乳竞争最为激烈。随气温升高，清洁面膜品类成为第一大需求功效，同时泥膜相关检索量显著提高;防晒、水乳、面霜品类针对夏天关注度提升，军训成为防晒品类最大搜索场景;随着夏季到来，湿敷水需求上涨较大，男士品类热词集中在口碑词上，主功效诉求点向控油迁移，肤质重点关注油痘肌;男士面霜上榜词中已经出现”男士夏季面霜“”清爽面霜男“等季节性需求词。
另外，口红品类更吃安利，追求潮流，颜色相关通用词热度较高;粉底液品类热词集中在口碑、肤质;唇釉流量除集中在大词和质地外，更关注口碑;眼影品类关注画法、教程，用户会根据颜色需求搜索选择相关产品;定妆产品心智以定妆喷雾、散粉、粉饼为主，用户依据产品口碑、肤质进行决策;遮瑕流量集中于品类词，用户关注不同遮盖部位的用法;腮红流量集中于品类词，用户对产品颜色关注度高;沐浴露,身体乳,护手霜的品类热词集中在‘口碑推荐’上;沐浴露和身体乳夏季需求量较大洗发水品类热词集中在‘控油蓬松’的功效词上;护发精油流量集中在品类大词，用户关注产品用法、性价比;染发剂搜索诉求以教程、产品推荐为主，黑、蓝色更受欢迎;头皮磨砂膏用户品类认知较弱，关注产品的使用必要性和用法。
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