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2022年淘宝双十一消电行业内容营销玩法总结

行业动态 / 2022-09-27 11:14:13

　　随着双十一的临近，商家们的备战号角愈演愈烈。下面就由酷驴小编来说一说2022年淘宝双十一消电行业内容营销玩法总结的相关内容。

　　首先，无论是在互联网的哪个渠道，以00后为代表的年轻人都已经成为互联网短视频的原住民。他们更习惯于用短视频的方式来接收信息而不是以图文的形式。所以在淘系内，用短视频交互也自然而然地成为大势所趋。基于消费者习惯的变化，内容营销更要贯通消费者购买全链路，从购前种草、购中决策、购后服务三个阶段解决消费者在购买链路中的不同信息需求，服务于消费者购买体验。

　　今年双十一，从9月26日开始，双十一内容招稿就已经开始，商家在10月20日前需要完成70%的内容供给，11月1日商家内容供给应达到90%，直到狂欢日，进度达到100%。对于买家秀的征集，9月、10月商家主要针对已购用户进行召回，为开门红爆发蓄水且召回率不低于30%，11月1日至11月3日对于已购用户召回，为狂欢日爆发蓄水。新品内容围绕十大新场景在双十一天猫主会场、信息流、微详情、逛逛、有好货等渠道统一透出。

2022年双十一消电行业内容营销玩法总结

　　商家应对双十一的两个核心目标就是用内容引导访客、种草成交。一来聚焦首猜，孵化爆款视频，用优质内容，可持续性地交互新用户，获取高爆流量。其次聚焦逛逛，重推买家秀，让用户影响用户，持续、大量地征集公域买家秀，形成传播效应，获得流量和成交增量。除此之外，聚焦订阅、生意参谋，种草人群二次运营，通过存量种草人群中圈选机会人群、种子人群放大机会人群以及跨品类人群圈选，提升内容成交增量。

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