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2022年淘宝双十一消电商家内容营销运营攻略
马上就要到一年一度的双十一大促了商家朋友们都已经蓄势待发。下面就由酷驴小编来说一说2022年淘宝双十一消电商家内容营销运营攻略的相关内容。
今年的整体节奏与往年不同，商家自运营在10月1日前，店铺尖货覆盖率应达到70%，到10月24日之前，店铺商品覆盖率要达到100%。现阶段9月、10月主要对已购用户进行召回，为开门红爆发蓄水，召回率不低于30%，第二波11月1日至11月3日对已购用户进行召回，为狂欢日爆发蓄水，召回率不低于50%。对于新品，借助视频新品预约以及达人矩阵种草，在详情内容页聚集新品内容，内容在双十一天猫主会场、信息流、微详情、逛逛、有好货、订阅统一透出。
另外，今年手淘全面内容化，内容服务于消费者购买体验，解决的是消费者在购买链路中的不同信息需求，内容在公域透出的渠道有手淘推荐场、搜索短视频、逛逛短视频、有好货短视频、订阅视频、购后订单页等。双十一的两个核心目标是通过内容引导访客和种草成交。商家聚焦于首猜孵化爆款视频，用优质内容，可持续性地交互新用户，获取高爆流量，聚焦逛逛，持续、大量地征集买家秀，形成传播效应，获得流量和成交播量，让用户影响用户，同时聚焦订阅场域，放大机会人群。
商家在运营过程中，微详情视频100%覆盖，全量商家主图、视频、素材更新至3：4及以上尺寸。视频不宜有闪屏，也不能有闪光灯效果，视频中不要出现剪辑软件的水印及logo、黑屏首帧、幻灯片视频及左右超过1/8的黑边，视频前3秒出现商品全貌，不只是展示某个细节，视频内展示商品试用及卖点讲解。主图多视频开放行业商家邀约，最多支持3段视频展示，前台表达样式升级，支持多视频标签展示，提升消费者浏览体验。
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