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2022年小红书品牌营销违规应对指南
小红书平台于2022年4月份上线了《品牌违规扣分管理机制》，规则针对小红书平台的违规操作进行了相应的处置。下面就由酷驴小编来说一说2022年小红书品牌营销违规应对指南的相关内容。
违规营销行为包括但不限于未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作行为，为了保证合作内容的质量和合规性，帮助品牌和创作者规避合作履约的风险，内容合作需通过品牌合作渠道完成并遵守相关合作规范，否则均属于违规营销行为。同时记分是对品牌阶段性违规行为的处置，如品牌积极自查并立即停止违规营销行为，后续可以正常经营。品牌如果被扣两分，平台会给予品牌方警告，被扣4分会被限制过去28天和未来7天处置期内与该品牌相关笔记的自然流量，被扣6分及以上，品牌会被全域限流。
这一规则使得品牌的合作推广必须经过小红书官方商业服务平台蒲公英平台报备，但是通过蒲公英报备的商业笔记都会带有品牌的标识，用户一看就明白这是广告，种草效果会打折扣。品牌通过蒲公英报备的笔记需要缴纳10%的手续费，这让商家的投放成本更高了。因此，小红书规则发布后，品牌方在做投放时会面临一些难题，如种草效果不满意、成本更高、操作繁琐等。但品牌方不要认为这是一场和平台的博弈，也最好不要铺设软广，想在小红书平台打开市场，就一定要遵守平台的规则。
那品牌方应该如何解决种草效果不好、成本高的问题?首先品牌方投放的笔记不能一味堆砌产品卖点，却没有实质性信息的输出，要从用户角度出发，明确产品的使用场景、该场景下要解决什么用户的痛点、筛选出用户最在意的痛点，然后通过真实体验直接告诉用户如何解决痛点。另外品牌做投放时可以多模式搭配选择，既能测试市场反映、搜集营销灵感，还能控制试错成本，确定营销创意。
以上就是2022年小红书品牌营销违规应对指南的相关内容，如您需要了解更多信息可以直接联系右侧在线客服，或将您的联系方式发送给酷驴客服，我们会第一时间给您发送相关资料。
