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淘宝双十一内容短视频核心打法分析
今年的内容场相较去年有了很大的变化，全域商品内容化成为趋势。下面就由酷驴小编来说一说淘宝双十一内容短视频核心打法分析的相关内容。
首先，从家装节开始基于7大趋势针对尖货做内容主题的组织，内容也会在首猜、逛逛、会场、极有家做全链路话题穿透。9月之后，平台开始以主题打榜赛，助力KOL及KOC热点打爆以及商家内容打榜。直播方面通过头部商家的对赌激励、特色直播内容和限时秒杀规模化组织带来增量。达人侧则重点加强KA主播合作和孵化垂类主播，对行业会场做垂直化内容改造，围绕趋势是什么、品类怎么挑和场景怎么搭通过家装百科、趋势热点、组合场景够组织供给。
今年，淘宝平台内容场发生了一些变化，从渠道运营升级为围绕消费者全域经营。去年的内容场是各大手淘内容场各自为阵，整体聚焦于消费者购前种草、转化以及尖货。今年的内容场形成了1+N的全域整合，即推荐信息流结合逛逛、订阅、微详情的方式，不过推荐始终是最核心的场域。另外，去年更多地聚焦于消费者购前种草以及购中转化，而今年贯穿了消费决策全链路，并且将全域商品内容化，包括在搜推场、营销场以及商家私域。
商家在内容种草蓄水期的核心就是全域内容种草，参与话题招稿，针对尖货和趋势品，跟随平台趋势热点进行站外KOC种草，在推荐、搜索、逛逛、有好货、微详情等发布内容实现站内多场域布局。并且现在营销场域已全面内容化，所以商家要重点提升尖货、趋势品的内容覆盖率。之后进行第一波商业投放短视频，引导人群进直播间收割，主题日以内容为核心展现方式，持续投稿趋势话题，优质内容均能进入主题日。最后的狂欢日建议商家根据数据分析进行尖货、爆品、趋势品视频内容优化，补充发布，将内容效果放大。
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