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2023年淘宝内容营销五大战略分析
近期，阿里确定2023年淘宝五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。下面就由酷驴小编来说一说2023年淘宝内容营销五大战略分析的相关内容。
2022年，淘宝天猫的主要经营方向是从交易走向消费，阿里在2023年的工作重点将依然延续该方向，进一步提高淘宝天猫的用户体验和客户价值，分别体现在加强用户黏性和时长，提供消费的丰富度，直播、私域、内容化三个战略都是其中的手段;提升商品性价比，包括市场机制的设计、各类营销产品，淘特农产品、工厂货直达消费者的业务模式突破，今年新提出的价格力战略将聚焦于此;通过本地供给和本地物流履约，配合淘鲜达、淘菜菜等去做高频刚需、日用品必需品的即时需求。
早在2020年底，淘宝App进行了一次产品大改版，最主要的变化之一就是将商家私域的重要阵地微淘升级为 订阅，成为帮助商家把私域和公域流量串联起来的枢纽，订阅与推荐并列组成淘宝首页的两大频道，左右滑屏即可切换。淘宝的公域流量集中在首页的推荐页，由平台掌控流量分配，根据用户平时的点击行为进行个性化推荐;相对的，私域指商家在淘宝里可以自己控制流量的地方，包括订阅页、店铺和详情页、群聊等，都是商家运营粉丝和会员的重要阵地。
去年一整年，大淘宝在内容上进行了各种尝试，包括首页增加短视频比重、搜索结果呈现短视频内容、行业运营与淘宝直播合作引入具有内容能力的达人等。今年内容化继续被列为战略重点之一，大淘宝产品相关的业务部门也在同期调整了组织架构，比如逛逛与首页推荐业务合并，由一人统一把控。未来更多原来在逛逛频道的内容会出现在首页信息流中。
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