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小红书商销对客牵引的投放节奏是什么

服务问答 / 2024-02-28 16:40:38

　　从高ROI投放渠道/定向开始尝试，逐步泛化探索，以下的步骤顺序是结合过往商销客户的案例数据给出的建议，实际投放可能因不同的品类有所差异

　　(1)step1本品现有种草人群转化：【适合品牌类客户，白牌或快消品可考虑优先行业购物人群】

　　品牌种草人群转化：信息流定向品牌的TI人群进行转化;

　　品牌搜索人群转化：【仅适合品牌/产品搜索指数高的品牌，不适合新品或小众品牌】目前看到的案例基本都是搜索广告下-品牌词的roi最高，前期本身也要做品牌词拦截的话，可以考虑商销做转化;小红书商销对客牵引的投放节奏是什么

　　品牌搜索人群扩量：种草+商销：搭配惊喜盒子做品牌搜索词转化扩量;

　　(2)step2行业购物/本品交易人群转化：

　　行业购物人群转化：尝试笔记+商卡+直播，实现品牌行业有小红书购买心智人群的转化;

　　品牌交易人群唤醒：三方电商人群投放追求唤醒实现复购;用户的购买渠道有差异，70%内循环下单人是原有小红书购物行为人，可以通过DMP人群包对比行业购买人群的差异;评估此类人群主要应关注种草外溢转化还是种草闭环转化。

　　(3)step3持续扩充种草人群：持续搭配种草预算投放，扩大品牌TI人群规模，为P人群转化提供基础;

　　以上就是小红书商销对客牵引的投放节奏。如您需要了解更多信息可以直接联系右侧在线客服，或将您的联系方式发送给酷驴客服，我们会第一时间给您发送相关资料。

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