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2022年小红书平台618最新内容投放指南
2022年618电商大促即将开始，而小红书平台作为用户消费链路上的关键一环，自然而然地成为商家必争之地，下面就由酷驴小编来说一说2022年小红书平台618最新投放指南相关内容。
2022年618小红书内容投放分为三个阶段，首先是为期半个月的蓄水期，时间为5月10日至5月24日，蓄水期种草前置，用户搜索心智逐步提升;第二个阶段为促活期，从5月25日开始至6月3日止，这段时间属于预售尾声，强化用户心智，最后一个阶段是从6月4日开始到6月18日终止的引爆期，这段时间商品正式开售，流量达到一个高峰，实现用户高效触达。2022年618预计在预售开拍前夕以及618当天达到流量高峰，三个阶段中，促活期日均搜索占比最高，商家可在此阶段加大搜索拦截力度。小红书平台用户群体以女性为主，因此美妆和护肤行业相对受欢迎一些，建议商家在蓄水区出价为日常的1.5倍，促活期建议出价为日常的1.5到2倍，在引爆期建议出价为日常的2倍。
就之前的数据来看，面霜、眼霜、精华品类在5月24日迎来搜索峰值，随后短暂回跌，紧接着搜索量又逐渐上升。防晒品类搜索量波动较大，夏季来临，整体心智较高，特别是在618期间用户囤货心智强;化妆水品类在5月24日迎来搜索峰值;乳液品类在5月24日、5月31日、6月18日多次达到搜索高峰。唇妆品类用户在5月20日、5月24日、6月1日、6月18日热搜唇妆，520之后可持续节日投放节奏，延续唇妆种草心智，底妆品类三阶段流量高峰分别在5月24日、5月31日、6月18日，眼妆品类5月23日、6月1日、6月5日、6月18日迎来四次搜索波峰。
以美白精华为例，商家可通过品类词撰写笔记，如关键词定为美白精华，美白精华推荐;标题紧扣核心词“美白”，具像化美白人群痛点，连接易黑体质，科普美白成分，图文主要以介绍美白成分，渗透用户认知，并与产品成分相连接，体现产品如何最大化美白效果或者邀请明星背书，详述产品使用感受;也可以通过功效场景词定位关键词，如抗糖美白，祛斑美白等。标题通过奶茶女孩、白雪公主生动传达美白核心思路-抗糖，图文科普抗糖思路，并引入产品,结合阐述产品如何抗糖从而美白或在产品旁用3个“可以”强调产品由美白带来的3大功效，列举成分列表作为支持，渗透用户认知和帮助用户了解产品;除此之外，利用品牌词撰写笔记也是一个不错的选择，如关键词倩碧镭射瓶，小白瓶olay，标题塑造产品别称“漂白剂”“救星”，吸引用户点击笔记，图文在产品旁分点标出产品功效点，清晰明了，放大瓶身字体，聚焦成分专利，圈出新版特征，助力用户强化新品认知，通过简短文字列出产品三大功效，令用户清晰易懂。
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