谢瑞麟珠宝国际有限公司于1971年成立，是亚洲区著名珠宝集团，主要从事珠宝首饰设计、零售、出口及制造业务，是第一个进入中国内地市场的香港珠宝品牌，下面就由酷驴小编来说一说谢瑞麟旗舰店2022年淘宝内容投放年终复盘报告的相关内容。

　　项目背景

　　今年4月至12月的内容投放，主要针对新锐白领、资深白领、精致妈妈、直男、婚嫁等群体，主打谢瑞麟产品的工艺设计、材质特点、美好寓意等核心卖点，为各阶段单品及系列进行线上曝光引流。

　　项目目标

　　在淘宝和京东两个平台同步推送图文和视频内容，其中淘宝主推有好货、逛逛、猜你喜欢短视频、微详情视频4个渠道;京东主推黄金流程、排行榜、视频购、发现好货4个渠道。精准触达粉丝人群，提升品牌消费者心智占领度。

　　数据变化趋势

　　4月到6月期间，此时间段正逢618年中大促，曝光量、进店量均快速上涨，数据增长处于爆发期。

　　7月至9月期间，此时间段内容投放数量减少，曝光量及进店量涨幅缩减，数据增长处于稳定增涨期。

　　10月至11月期间，此时间阶段为双十一大促准备期和爆发期，曝光量及进店量涨幅再次快速上涨，数据增长至逐渐趋于平稳。

　　爆文总结

　　1)不同的群体买饰品的需求点不同，内容需根据每个目标群体不同的关注点去突出相应的产品卖点，更有助于获取目标受众关注。如针对刚进入职场的上班族突出产品设计和高性价比;对精致宝妈突出品牌品质和穿搭美观度。

　　2)在标题中直接召唤目标受众群体，让相应人群对号入座，由此精准吸引目标群体，更易引导转化。

　　3)通过寻找产品与社会热议话题的相关性，借势话题，有助于内容获取更多关注，增大爆文产生几率。

　　项目总结

　　1)视频：结合渠道变动，及时调整内容形式;例如，首猜视频以产品卖点展示为主，除单一产品展示外，尝试不同搭配类型，测试效果。

　　2)内容：围绕一品千面，内容前置规划，覆盖产品各目标人群。

　　3)执行：排期规划，同步进度及时推进项目进度。

　　后期建议

　　渠道(达人端)：增加逛逛渠道内容占比，其中逛逛短视频进店转化效果表现优秀，有助于店铺引流。

　　内容：人群划分，根据一品千面，内容在产品美观搭配性、节日送礼属性和高性价比方向进行内容铺设，因人而异直击消费者购买需求。

　　整体规划：根据渠道特性进行阶段性投放，持续曝光引流，沉淀粉丝;同时拓展切入角度、尝试多种场景。

　　以上就是谢瑞麟旗舰店2022年淘宝内容投放年终复盘报告的相关内容，相信大部分商家都想和酷驴大数据合作一波了吧，想要和谢瑞麟官方旗舰店一样为自己店铺做种草及曝光的商家，可以直接联系右侧在线客服，或将您的联系方式发送给酷驴客服，酷驴客服会第一时间联系您，达成战略合作伙伴。