西屋是宁波西屋净水科技有限公司旗下的品牌，主要做净水设备的商家。酷驴携手西屋此次合作小红书推广营销进行合作。接下来酷驴小编为大家介绍西屋旗舰店小红书推广内容策划方案。

　　小红书平台，作为一个社区分享类平台，小红书以个人分享日常为主要内容产出，图文、短视频是通过生活化彰显种草力。无论是明星卸妆、KOL的素颜，都是通过偶像走下舞台，走近用户的生活来突出传播。

　　西屋品牌扫描

　　品牌：西屋活跃在能源、交通等领域。主要业务领域涉及发电设备、输变电设备、电子产品等门类共4000多种产品。

　　产品：即热式饮水机台式小型，抖音网红同款，家用桌面烧水开水机，3秒即热、10档温控

　　人群：精致女性、职场办公场所人群、家有不同年龄段成员等范围人群

　　西屋产品扫描

　　3秒即热、10档温控：无加热仓、秒费技术;10档温控轻松应对不同饮水需要

　　迷你身形、随处安放：仅A4纸的大小，办公室、床头柜、小吧台;3L水箱容量

　　5档定制杯量：90ml、120ml、180ml、240ml、300ml定制杯量防溢出;满足不同水量需求

　　注重细节、为你着想：智能童锁功能、软硬件结合解决温差问题、防干烧警报;高出水口大杯子轻松使用、食品级硅胶水管安心无异味、磁吸式收水盘、ABS材质水箱;液晶面板、简洁易懂

　　关于小红书人群

　　Ta们是18-35岁的年轻女性、她们是白领上班族、宝妈们、大学生…、品质生活、喜欢喝热饮热水、重视身体健康、爱分享爱网购、喜欢科技为生活带来便捷与品质的产品、重视性价比、偏好方便高颜值的小家电

　　小红书推广营销洞察

　　为什么要使用即热式饮水机?

　　1、现在的桶装水质量没得保证，那些不法商贩甚至直接用龙头水来卖给顾客;2、饮水机和烧水壶存在反复加热的情况，长期饮用非常不健康;3、因为矿物质等因素，饮水机身内壁产生青苔和沉积物，非常的脏。所以，现在人们渐渐的改成了使用即热式饮水机

　　即热式饮水机：打破空间与时间限制、可控制水温又健康饮水、随时随地想怎么喝就怎么喝

　　西屋机会

　　品牌进化：研究90s的消费行为，锁定痛点和难点

　　营销进化：创造需求，让上班族、养生党相信，西屋即热式饮水机的便捷性与对健康的必要性

　　产品进化：价值认同，归属感，我们只为他们的存在而存在

　　小红书推广策略

　　红人种草+品牌推广

　　品牌意识：立体形象+充沛信息量;消费者偏好：与TA的生活有关;情感升级：吸引力的互动机制

　　传播计划

　　种草期：内容规划:快速健康饮水计划#击破饮水问题##西屋小家电#;资源助推：小红书万粉达人/素人种草、品牌号助推

　　养草期：内容规划：分享即热饮水机的好处#送妈妈的好物##提升幸福感的家居小物#;资源助推：小红书万粉达人/KOL/素人种草、品牌自媒体、生活类达人

　　拔草期(爆发)：内容规划：“喝”家人在一起#家人饮水西屋随行##西屋电器·年中大促#;资源助推：小红书万粉达人/KOL/素人种草、品牌自媒体、美妆、生活、居家等达人。

　　小红书推广内容计划

　　1.西屋击破快速健康饮水问题计划启动，探索西屋即热式饮水机的秘密。

　　2.带话题标签的高质量小红书笔记互动，邀请意见领袖参与创作#西屋小家电#、#即热饮水机#等关联词。

　　3.大促信息笔记扩散，通过小红书意见领袖和忠实粉丝去引发关于与西屋故事的共鸣，添加大促信息促进转化。

　　小红书内容生产方向

　　达人选择：小红书KOL，其账号有一定的粉丝粘性与粉丝的运营能力。通过对产品的操作和展现，主要以#提升幸福感小家电#、#办公室好物#等笔记内容露出。配合产品的内容，同款产品的多红人账号的同步分发，增加小红书爆款感。

　　万粉达人，积累至万粉的达人，在内容生产端和粉丝的运营端都有了一定的沉淀，虽然不如大号的粉丝影响力大，但是内容质量是被平台及受众认可的，且有一定的粉丝粘性。

　　素人，非KOL型达人账号，以买家秀内容作为内容原创素材，通过看图创作，主要通过好物分享的思路进行。

　　内容选题方向：

　　分享类：这款西屋即热饮水机!真的好用哭了;警报!大多数不知道的饮水误区;刚刚入手的西屋即热饮水机，办公室族的福音

　　测评类：亲测即热式饮水机，westinghouse简直太心醉了;即热饮水机测评干货!网红西屋真的好用吗?;出水速度巨快，西屋即热式饮水机

　　种草类：小巧方便又超智能的即热饮水机，你用对了吗?;一秒get健康热饮水，西屋热饮水机10档温控;超方便~网红们都在用的饮水神器

　　关于话题参与

　　没有关于#饮水机#的相关话题

　　所以可以基于单品、清单类产品的安利，参与其他相关话题

　　公共话题参与：

　　可以是单品，也可以是同类风格的合集。

　　#让生活更美好的小家电#、#好物推荐#、#提升幸福感的

　　家居小物#、#带来极大幸福感的家用电器#

　　自建话题设计：

　　Tag有西屋、即热式饮水机等标签话题：

　　#西屋电器#、#即热饮水机#、#小型饮水机#、#西屋饮水机#等等

　　执行细节把控

　　在图片质量的把控上以万粉达人寄件自拍、买家秀内容提供给素人号的方式实现。

　　万粉达人的筛选是通过匹配产品的拍摄风格和出境效果。在图片拍摄和处理的上符合被收录内容的要求。

　　素人账号的代投内容，根据优秀的买家秀内容看图撰写而来。以一批内容多次分发降低内容创作成本。

　　看了这些西屋旗舰店小红书推广内容策划方案，相信大部分商家都想和酷驴大数据合作一波了吧，想要和西屋一样有好的曝光及粉丝互动效果，想给自己的店铺做种草及曝光的商家，可以直接联系右侧在线客服，或将您的联系方式发送给酷驴客服，酷驴客服会第一时间联系您，达成战略合作伙伴。