哈兰德隶属于福建省欧业食品有限公司，是一家以面包、肉松三明治为主营产品的休闲食品品牌。下面就由酷驴小编来说一说哈兰德三明治小红书达人推广结案报告德相关内容。

　　舆情分析

　　评论区正面评论100%;用户关注点集中在产品，对于产品品质口感更关心，后期投放以好吃不干的黑麦、好物分享为阶段重点。

　　存在的问题

　　本期投放笔记曝光较为普通，由于本期投放周期在小红书规章制度重新调整阶段，近阶段整体大盘流量波动较大，目前小红书对于疑似商业广告的笔记审核越来越严格，建议品牌在之后的投放中注重产品植入的自然性，避免被标记为商业推广，同时对于小红书实时的判广字眼着重注意，及时调整发文的方向。

　　解决方案

　　1)内容类型丰富化

　　零食好物合集：捆绑热门零食好物合集进行分享，例如：零食好物分享合集、打工人必备好物合集等。

　　单推软植入：着重强调产品的卖点，以贴切生活的方式植入，例如：随手好物零食分享、发现不一样的零食分享等。

　　同类产品合集：捆绑热门竞品进行合集分享，例如：测评合集 、零食囤货合集等。

　　生活剧情、vlog软植入优势：蹭热门产品热度，增加曝光，且判广风险降低。

　　2)持续投放各内容类型

　　建议品牌非报备选择 软植入、合集 形式作为内容把控的重点，以软植入、零食好物为主，生活早餐下午茶合集为辅，零食好物分享，零食囤货类曝光量较高，产品属性较强，且多个产品对比以及对本产品的详细介绍的真实软植入更容易引起共鸣，实现内容的广泛传播与产品的购买转化。

　　后续投放建议

　　提升点

　　1)根据本期曝光反馈，视频类阅读互动相对较高，且内容及质量都符合产品调性，建议适当增加比例。

　　2)根据图文内容方向反馈情况，自然融入生活的笔记曝光相对较高，如好物分享、囤货好物，建议适当增加比例。

　　3)建议适当增加初、中腰级达人，遵循自上而下的传播学原理，形成腰部、初部达人种草-大量素人跟风分享的传播。

　　4)建议增强运营企业账号，联动报备笔记，企业专业号可转载优质笔记进行二次引流曝光。

　　保持点

　　1)路人、素人笔记持续投入，基于目前小红书平台的整改，在这一阶段的投入要有规律，有计划的进行投放。

　　2)建议多选当下大类目话题，内容软植入，形式多样化，增加趣味性，引导阅读。

　　3)对产出的热文笔记及时进行分析，调整内容方向，产出更多优质笔记，提升爆文率。

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