森山是浙江森宇药业有限公司旗下的品牌，主要经营范医药及保健品研究开发。酷驴携手森山此次合作淘宝内容营销进行合作。此次合作渠道：淘宝头条、有好货、淘宝短视频、买家秀等。接下来酷驴小编为大家介绍酷驴携手森山官方旗舰店淘宝内容营销方案。

　　1.淘宝内容生产方向

　　淘宝站内内容不单纯是产品介绍，更多有泛娱乐化的内容推荐。除了千咖计划引入的办公室小野等达人账号外，2018双十二人民的宝贝总决选引入耿帅(手工耿)等站外自媒体者的入淘，也是更加明确了淘宝内容泛娱乐化的方向。

　　改渠道投放为渠道抓取，增加对达人实拍实测的要求。手淘内容投放渠道调整，多数渠道改投放为优质内容抓取，在最近的内容调整中，更是对达人增加了第三方人格化的内容要求。对真人测评、使用教程等内容进行流量扶持。

　　淘宝经验对于站外内容的抓取，在产品手淘检索栏抓取各大达人内容、及站外平台相关产品的内容。保健品类目的内容主要会集中在美食达人、美妆达人以及保健类目达人里，其中短视频的呈现比重加大。

　　2.保健产品需求

　　如何让消费者更愿意买?

　　利用群体——并不是中老年人才喝石斛保健。正如网红店、明星达人等群体对于女装和美妆产品的带货安利一样，这个群体的人已经很美了，可都还是选择了这个产品。

　　本次策划将通过偏年轻的网红达人也开始通过石斛来保健。比如：经常长途飞行拍摄的网红，极端情景：虽然不够时间好好休息，而且出门在外工具必须便携，但是她们更有气色;产品植入：比你更美的人，都在用这个产品。

　　不给逃避的机会——母亲节、重阳节重大节点的送礼需求。无糖型、礼盒装等产品，在重要送礼节点的时候，显得特别重要。将购买的需求从自身消费引导到孝心礼上。比如：送礼产品线的突出，极端情景：相同产品不同品类的比较，更多的关心话题以及购买产品中出现的误区提供给消费者;产品植入：无糖型型产品的强势推广。

　　3.内容投放渠道

　　通过大量达人站台和内容铺垫下，打造一支爆款产品，实现产品本身对店铺的引流。如何打造一个产品的爆款内容。

　　a.精准的人群：针对现代女性的工作、生活压力较大，没有精力，需要保健类产品的补充活力。

　　b.多渠道触达：淘宝头条、有好货、淘宝短视频、买家秀

　　c.话题有讨论:#除了咖啡，你更需要一杯石斛#指向性活动，形成红人同时种草，将产品的功能点讨论到，形成种草。

　　一个营销话题，从种草到割草的节奏以15天的流程为宜。主要是针对产品效果和众多达人安利推荐来进行，目的是有一定的产品热度。

　　种草1：产品的卖点介绍：通过头条、有好货、微淘发酵话题。

　　种草2：红人模特、买家秀等站外渠道安利，微博等渠道的相关话题配合发酵。

　　种草3：哇哦视频、B站直播等话题与产品相关内容推出。

　　淘宝直播，话题讨论：头部主播深夜的产品案例，提升产品效果的可信度。

　　以上就是森山官方旗舰店淘宝内容营销方案。看了这个方案大家是否想像森山一样合作一波了，想要和森山一样给自己的店铺做种草及曝光的商家，可以直接联系右侧在线客服，或将您的联系方式发送给酷驴客服，酷驴客服会第一时间联系您，达成战略合作伙伴。