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2022年淘宝内容营销趋势分析
近日，淘宝直播联合点淘，发布了2022年淘宝直播初夏消费报告，披露了平台在初夏的消费趋势.下面就由酷驴小编来说一说2022年淘宝内容营销趋势分析相关内容。
从报告来看，越来越多的用户选择在点淘APP上种草初夏好物，点淘数据显示点淘短视频种草内容数量环比增长12%，种草视频点赞数增长24%，种草成就GMV环比增长72%，点淘短视频观看UV环比增长39%，短视频UV观看环比增长34%。从这些数据来看，点淘内通过种草和短视频带来的转化率还是比较可观的，对于淘宝商家来说，短视频是一个巨大的流量入口，可以获得双倍曝光。除了逛逛和直播外，短视频被品牌和大小商家视为增长新客、提升导购效率的方式，尤其在大促期间，其效果更为显著。
淘宝今年的战略重心发生了巨大的变化，除了在战略层面上核心目标转向内容之外，在组织架构和资源倾斜上也做出了相应的调整。2022年，内容化将成为淘宝的发展重点，在今年2月份，淘宝就已经成立了跨联盟式的内容化小组，而短视频就是其中一个重要的助推方向。淘宝将短视频业务推到台前，将目标转向内容化，除了提升转化率外，更多的优质内容和KOL，也能够进一步吸引平台外的流量入驻，以缓解淘宝的流量焦虑。
短视频种草现在已经成为一条热闹的赛道，强化种草社区的功能可以增加内容氛围，激活、留住用户，对流量实现多维度的变现，同时还能满足平台商家和品牌的推广需求，实现站内流量的彻底闭环。在流量越发珍贵的行业背景下，商家争夺用户需要耗费更大的心力，更高的成本，同时还需建立起自己的“护城河”，守住已有的流量，精耕细作，进一步实现转化和变现。电商大战进入后半场，流量仍是一大核心，只不过，围绕流量的新战役，即将可能在内容领域出现。
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