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2021年双11淘宝短视频拍摄发布避坑指南
今年淘宝短视频全新升级明确分为“导购型短视频”和“种草型短视频”，下面就由酷驴小编来说一说双十一期间短视频的拍摄、发布的方法和注意点
导购型视频如何拍摄?
导购型短视频就是卖货型短视频，是通过视频更直接的来卖货，这类视频要从商品本身出发，视频内容要呈现商品使用外观、使用过程、使用效果、商品利益点等内容。这类视频的考核标准是转化率和商品点击率，所以视频的核心内容是要让消费者亲眼看到非常直观的商品特写及其使用效果，营造商家导购氛围。
卖货型视频的三要素是人货场
人：人物要和目标消费群体相似或者比较“讨喜”的表达主体，举例来说卖的是成熟风的衣服，那么视频中出镜的模特就一定要是给人看上去比较稳重、有一定年龄的，能够让消费者直观看到人物的长相、气质和自己比较相似。
场：就是视频中出现的场景需要是和卖货相关的场景，可以是直播间、专柜或者供应链等卖货的场景或者是离消费者生活较近的场景：酒店、咖啡店、家庭的生活环境等场景。例如你是卖健身器材的，那么你的视频场景可以是直播间，也可以是健身房、家庭运动房。
货：就是商品，视频拍摄的商品卖点需要可视化，例如你要表达产品的效果，要把效果展示出来，遮瑕效果就要采用AB式进行对比，如果无法展示效果可以采用解说的方式表达，但是解说的话一定要采用易理解的话，尽量减少专业词汇。
卖货视频内容可以分为两种形式：卖点场景展示型以及卖场导购型。如果产品卖点可以通过视频展示表达可以做成卖点场景展示型视频，近距离分享的方式，将产品卖点放大让消费者“亲眼”看见，让使用效果更具有冲击力。因为消费者不能实际试用，所以视频更多以第一视角进行拍摄展示和使用。卖点展示以商品外观、细节特写、使用过程、使用效果为主。视频时长以15s左右即可;如果视频卖点不够可视化，可拍摄卖场导购型视频，导购人员口播高密度讲解卖点。口播内容剪辑时需要去掉多余的解说，节奏要快，同时配解说字幕，重点信息用花字进行突出。导购人员在视频中可提示导购动作，手势引导点击或添加导购图标，主播激情讲解营造卖货的氛围。视频结构可以是给出痛点+引出产品+解决问题+效果展示。
短视频如何发布?
短视频可以在电脑端发布也可以在手机端进行发布。
电脑端登录淘宝光合平台进行内容发布(双十一活动专区将在10.16上线)。在光合平台可以发布逛逛和首猜短视频，逛逛是种草场，首猜是转化场。不管是逛逛和首猜视频发布都按照平台的指示，一步步进行填写即可，这里只说一些需要注意的点。视频的标题和封面非常重要，这两者是点击观看视频的第一步，所以一个好的视频标题封面至关重要。首猜的视频注意点：1.格式仅支持mp4、mkv、mov2.分辨率720p及以上3.比例 9：16、16：9、1：1、3：4 4.时长和大小支持15分钟以内或1.5G以下。
手机端发布可选择亲拍发布，按照软件内的界面指示进行视频的发布即可，当前只有逛逛和首猜可以同步。
以上就是双十一短视频拍摄发布避坑指南，如您需要了解更多信息可以直接联系右侧在线客服，或将您的联系方式发送给酷驴客服，我们会第一时间给您发送相关资料。
