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2022年天猫运动户外消费者内容运营趋势解读

行业动态 / 2022-06-14 10:54:21

　　受到今年新冠疫情局部频发的影响，消费者对运动健康的意识进一步提升，越来越多的人开始参加体育锻炼，增加运动频率，运动户外市场高速增长，行业整体渗透率提升。下面就由酷驴小编来说一说2022年天猫运动户外消费者内容运营趋势的相关内容。

　　疫情期间线上互动消费成为大众日常，消费者的线上触点也愈发多样化。随着疫情好转，消费者在享受线下实体门店体验的同时仍然保留了疫情期间养成的线上体验习惯，从而衍生出对全渠道互动体验的更高需求。现今消费者时常活跃在线上和线下结合的场景中，多渠道多触点的互动体验已全方位渗透运动户外群体的日常生活，并逐渐成为运动户外品牌沟通不可或缺的一环。

　　天猫运动户外行业规模在过去五年中持续扩大，新品牌、新品类及新产品的不断涌现满足了消费者的细分需求，在运动户外产品升级及使用场景拓展的趋势下，用户数量及客单消费都保持高速增长。近两年随着更多消费者参与到各类细分运动项目中，曾经的小众专业性运动得以逐渐普及。细分运动项目则由大众健身、户外骑行等向冰雪、户外垂钓等新兴体育运动发展，带动运动户外相关消费的攀升。

2022年天猫运动户外消费者运营趋势解读

　　在运动户外消费者需求细分化的趋势下，品牌也在经历着消费者变化所带来的影响。品牌需要找准核心用户，增加与潜在用户的互动以激活圈层中的潜在消费者，打造差异化的精细消费者运营以获取新用户。在满足运动户外人群细分需求的基础上，天猫运动户外消费者运营方法论有望帮助品牌提升消费者运营综合实力，全方位经营热爱运动生活的消费者。

　　以上就是2022年天猫运动户外消费者内容运营趋势的相关内容，如您需要了解更多信息可以直接联系右侧在线客服，或将您的联系方式发送给酷驴客服，我们会第一时间给您发送相关资料。

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