SKG是未来穿戴技术有限公司旗下的品牌。主要的产品是颈椎按摩仪等系类。酷驴此次携手SKG小红谁内容营销等渠道推广合作，接下来酷驴小编为大家介绍此次合作2020年度SKG小红书内容营销渠道投放。

　　Brief解读-营销目的

　　1、积累小红书优质种草内容，打造关键搜索词，赋能电商平台的指明收割;

　　2、跟进和赋能SKG品牌小红书平台的新玩法、新创意、新思路，达到SKG=按摩仪的指明购买目的;

　　3、SKG小红书品宣、小红书官方账号运营、小红书官方店铺的年度运营;

　　品牌扫描

　　品牌：秉承“全球制造，全球销售”的理念，专注于按摩仪产品的研发、设计与制造，不断为消费者提供精致、时尚的高端产品，以及极致的按摩仪产品体验，共同呼吁健康生活，不做低头族。

　　产品：SKG颈椎按摩仪，1000+时尚达人重点推荐，全网销量超1,000,000台

　　人群：职场上班族人群、手机党等有颈椎困扰的低头族都市人群

　　产品扫描

　　SKG按摩技术：利用脉冲电频传导至深层肌肤，模拟多种仿真手法按摩，达到深度放松颈椎效果

　　≈42℃热敷：内置新型温控器，暖暖地渗透颈部肌肤

　　U形环颈4点卡位：拥有高韧度弹性臂，亲肤软硅胶内臂垫，360°智能浮动电极片

　　细节表现：360°浮动电极片、电极片曲面设计、高密连接件、精雕数码环

　　人群洞察

　　根据淘宝店铺后台人群：新客访问量占比达到70%

　　女性购买占比，他们是久坐办公室的上班族、经常出差的空中“飞人”，他们是数码产品控、喜欢高科技产品、爱网购爱分享

　　年龄结构组成：18-25岁：33.31%，26-30岁：31.07%，31-35岁：18.14%

　　说明这是颈椎问题年轻化，年轻人更热衷于按摩仪器产品来保持健康。喜好设计感、追求个性、精致又时尚

　　SKG机会

　　品牌进化：研究90s的消费行为，锁定痛点和难点

　　营销进化：创造需求，让低头族上班族相信，SKG多么“懂”她

　　产品进化：价值认同，专属感，我们只为他们的存在而存在

　　小红书策略

　　红人种草+品牌推广

　　品牌意识：立体形象+充沛信息量

　　消费者偏好：与TA的生活有关

　　情感升级：吸引力的互动机制

　　内容计划

　　1.SKG击破肩颈问题计划启动，探索SKG颈椎按摩仪的秘密。

　　2.带话题标签的高质量小红书笔记互动，邀请意见领袖参与创作#肩颈按摩#、#青春之旅SKG随行#等关联词。

　　3.成长与改变话题笔记/大促信息笔记扩散，通过小红书意见领袖和忠实粉丝去引发关于与SKG故事的共鸣，添加大促信息促进转化。

　　内容生产方向

　　达人选择

　　小红书KOL，其账号有一定的粉丝粘性与粉丝的运营能力。

　　通过对产品的穿搭和展现，主要以#日常穿搭#、#饰品穿搭#等笔记内容露出。

　　配合预爆款产品的内容，同款产品的多红人账号的同步分发，增加小红书爆款感。素人，非KOL型达人账号，以买家秀内容作为内容原创素材，通过看图创作，主要通过好物分享的思路进行。

　　万粉达人，积累至万粉的达人，在内容生产端和粉丝的运营端都有了一定的沉淀，虽然不如大号的粉丝影响力大，但是内容质量是被平台及受众认可的，且有一定的粉丝粘性

　　内容选题方向

　　产品分享类——

　　✓这款SKG颈椎按摩仪!真的好用美哭了

　　✓一秒get肩颈放松，SKG明星同款按摩仪

　　✓刚刚入手的SKG颈椎按摩仪，低头族的福音

　　产品测评类——

　　✓亲测颈椎舒压神器，SKG简直太心醉了

　　✓颈椎仪测评干货笔记!网红SKG真的好用吗?

　　✓被全网种草的SKG颈椎按摩仪，你用对了吗?

　　话题设计方向

　　【公共话题设计】

　　Tag既有的相关热门话题：

　　#按摩仪#、#明星都在用SKG按摩仪#、#

　　肩颈大作战#、#颈部如何按摩放松#等

　　【自建话题设计】

　　Tag有SKG、颈椎按摩仪等标签话题：

　　#SKG按摩实验室#、#SKG新品抢先看#、#

　　超爽的颈椎按摩仪#

　　针对收录的执行细节把控

　　在图片以外的内容输出上，以万粉达人、专业写手生产(素人号)，审核后发布。

　　针对收录的执行细节把控

　　在图片质量的把控上,以万粉达人寄件自拍、买家秀内容提供给素人号的方式实现。