博格步淘宝、小红书推广内容策划方案
博格步是皇家博格步有限公司旗下的婴儿车品牌，主要产品是婴儿车系列。酷驴此次携手博格步做小红书营销推广、淘宝内容营销推广，接下来酷驴小编带大家了解博格步淘宝、小红书推广内容策划方案。
博格步此次做小红书推广的产品有两种类型：Bugaboo BEE3-多功能轻便城市型、Bugaboo BEE5多功能轻便型推车，适用年龄0-4岁。主要的购买者是25-35岁年轻宝妈们，他们有可能是全职太太或者上班族，注重多功能实用性婴儿推车，时尚的婴儿车备受年轻妈妈青睐。接下来酷驴小编带大家看看两种营销策略：
淘宝站内策略
消费方式的转变
过去：搜索——购买
现在：种草——购买
内容种草的带货方式
网络社群：各社交平台媒体全员种草，打出产品知名度带动相关消费。
熟人口碑：强关系—高信任—分享互惠
KOL：个性展示—个人品牌—认同与追随
内容种草的环境
在最新的一期淘宝大学双十一内容公开课上，再次强调了电商行业内容种草的重要性，阿里生态内的淘宝内容生态是离商业最近、离消费者最近，离美好事物、美好生活最近的，能够传达最及时的行业动态的生态。淘宝直播、微淘、短视频、达人领域作为内容种草阵地都是降低“流量成本”的种草方式。因此商家需要主动拿起内容种草的武器，才能适应瞬息万变的流量市场。
淘宝渠道策略
淘宝内容种草老牌阵地，天猫2.0要求店铺要跨越时间和地点场景的限制，为用户提供最直接、简单、有效的种草信息。因此淘宝图文仍然是我们最需要的那一个。
内容传播策略
公域图文养草：通过场景化，问答式，话题式等内容进行种草养草，让消费者对品牌、产品形成认知，认可品牌理念
短视频种草：直观地展现产品细节，分享日常穿搭，对比测评更易引起消费者共鸣，缩短消费者购买路径;
直播收割：强割草行动，直播是产品与客户面对面沟通的机会，是直接变现的有效方式
内容生产方向
从产品功能延展的内容生产方向
Bugaboo BEE3：经济实力一般的家庭，标准旗舰型儿童推车，功能型齐全，性价比高;单独的睡篮、五点环抱式安全带等。
日常需求：
•日常有带婴儿出门的需求
•喜欢多功能产品，在乎性价比
场景：
•带娃看世界、与朋友聚会等
Bugaboo BEE5：经济实力高的家庭，客单价更高，搭配更舒适座椅和全新避震系统，可定制型儿童推车，为父母提供多种造型选择。
更在乎细节：
•与普通婴儿车相比，更在乎自己与孩子的体验感与使用功能
•对安全性、避震性能及其在乎
使用场所：
•出门游玩、逛街出行、小区遛弯等
公域图文策略
内容方向：根据产品特点结合当月主题与相关热点，产出图文内容创作
公域短视频策略
内容方向：结合当月主题多角度视频分享，更能直观地展示产品，提高用户对产品&品牌的认知度
达人口播形式，以产品卖点展示为主，对产品进行全方位的展现
产品分享型：达人介绍产品特点功能，讲述带宝宝出行时遇到的困难，分享挑选宝宝推车的经验心得，突出博格步的优势;
产品测评型：达人将产品从结构构成、使用感受、功能多样性等多个维度进行测评试验，给消费者最直观的产品展示。
小红书策略
红人种草+品牌推广
品牌意识：立体形象+充沛信息量
消费者偏好：与TA的生活有关
情感升级：吸引力的互动机制
KOL口碑传播
利用KOL进行品牌口碑传播
目的：口碑沉淀、声量积累、发起话题
行动：
•KOL合作：KOL在话题下扩进行内容种草，话题
扩散，增大曝光量、打造品牌热度
•粉丝互动：与粉丝互动达到细节引流
•标签词条：增加品牌搜索权重，增大曝光效果
内容方向
小红书现有关键词
“婴儿推车”：4W+笔记
“博格步”：仅267+笔记“博格步bee3”：245+笔记
可以用品牌名“博格步”、“博格步+产品名”等为话题关键词进行铺量
内容选题方向
测评对比类——
◼婴儿推车产品良心大总结
◼纯干货!婴儿车选购指南超详细攻略来袭
◼明星同款婴儿推车，给你详细测评
产品分享类——
◼这款神仙级婴儿推车!家庭主妇们最爱的产品
◼一秒get城市新生活，与博格步乐享轻便生活
◼亲测好物!多功能轻便城市型婴儿推车
以上就是博格步淘宝、小红书推广内容策划方案，相信大部分商家都想和酷驴大数据合作一波了吧，想要和博格步旗舰店一样有好的曝光及粉丝互动效果，想给自己的店铺做直播带货的商家，可以直接联系右侧在线客服，或将您的联系方式发送给酷驴客服，酷驴客服会第一时间联系您，达成战略合作伙伴。
